Гламур

Что это такое?
Досье.
Функциональные черты.
Чем прекрасен и чем безобразен гламур.

Хорошо известно, что ответить вразумительно на вопрос, что такое гламур мало кто может. Тем не менее, Интернет довольно быстро помог определить этот термин. Гламур (от шотл. glamor) – в американском английском это неотразимое очарование, волнующая романтичность, недоступность и соблазнительность. Оказывается, древние шотландцы неправильно произносили английское слово grammar, имея в виду волшебное заклинание, очарование (версия www.thefreedictionary.com).

Гламур – это некое волшебное влияние, которое заставляет человека видеть объекты в другом свете, чем они есть на самом деле (Толковый словарь английского языка). Синонимы: красота, привлекательность.

Парадоксально то, что гламур из обычного стиля жизни превратился в настоящую религию.

Идея гламура зародилась на рубеже XIX-XX веков. Ее родителями стали эстеты того времени – Оскар Уайльд, Жорис-Карл Гюйсманс, теоретик искусства Уолтер Пейтер. Богемная философия разрушила протестантскую этику и возвела красоту в ранг верховного божества, высмеяв ценности патриархального общества. Была сформирована главная идея гламура: нет ни плохого, ни хорошего, есть только красивое и безобразное. «Бессмысленно делить людей на хороших и дурных. Люди бывают либо очаровательны, либо скучны.» Это высказывание Уайльда стало лозунгом гламура.

Изначально гламур был только проявлением моды, фасона одежды. Но со временем он проявился очень во многих сферах человеческой жизни. Гламур доказал, что способен жить и призвал к себе огромное количество поклонников.

Впервые слово гламур прозвучало из фабрики грез – «Голливуда». Там же в слово glamor была добавлена буква u. В 20-30 годы прошлого века гламурный кинематограф был лекарством от великой Депрессии. Преднамеренно создавался такой образец жизни, достичь которого не могли обыватели. Они не могли купить такие платья, не могли ездить на таких машинах, питаться такой едой. Гламур создавал прекрасное божество, глядя на которое люди забывали ненадолго о своей реальной жизни.

После Второй Мировой Войны гламур продолжает экспансию кинематографа и автомобилестроения, проникает в архитектуру. Примерно в это же время «потребление становится гражданским долгом» (Ж. Бодрийяр). А идеология гламура как раз дрессировала в человеке идеального потребителя. Каждому из миллардов потребителей причастность к гламуру дарит иллюзию исключительности: это на него работают экономики всего мира, это о нем думают производители вина, одежды, машин, авторучек, это ему, только ему предназначен модный галстук или лифчик.

Одним из ярчайших символов гламура становится самолет. Это победа над природой и пространством, величие и высота человека. Кстати, в 30 годы прошлого века английские журналисты называли авиаторов «гламурными мальчиками».